Pourquoi ce n'est pas juste "du SEO avec un autre nom"
Le SEO classique optimise pour un algorithme de classement: la page qui répond le mieux à une requête apparaît en haut d'une liste, et l'utilisateur clique. L'AEO optimise pour un système différent — un modèle qui lit plusieurs sources, en extrait l'information pertinente, et formule une réponse directe. La page n'a plus besoin d'être cliquée pour être utile: elle doit être extractible.
Concrètement, ça change trois choses sur un site:
- L'accès — les robots des moteurs de réponse (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended) doivent pouvoir lire le site sans obstacle technique.
- La structure — le contenu doit être balisé de façon à ce qu'une machine comprenne clairement de quoi parle chaque section (données structurées, hiérarchie de titres cohérente).
- La formulation — les réponses aux questions fréquentes doivent être écrites pour être citées telles quelles, pas noyées dans du texte marketing.
Ce que l'AEO ne remplace pas
L'AEO ne fonctionne pas sans des fondations SEO solides: un site lent, mal indexé ou sans autorité de domaine ne sera pas plus cité par une IA qu'il n'était bien classé sur Google. L'AEO s'ajoute au SEO, il ne le contourne pas.